Uma ferramenta de gerenciamento e auditoria de entrega de publicidade de maneira inteligente. Esse é um jeito simples e direto de definir o que é um Adserver. Considerado um elemento fundamental para as campanhas digitais, o Adserver atua como um servidor capaz de executar uma série de funções.

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Verificação de Viewability, elaboração de relatórios unificados, mensuração de métricas são apenas a ponta de um iceberg de possibilidades oferecidas pelo Adserver e que só podem ser colocadas em práticas por meio dele. Vamos conhecer algumas delas.

Bloqueio de anúncios em ambientes inadequados

Não ter seus anúncios entregues e visualizados por usuários não é bom para nenhuma marca. Mas ter seus anúncios relacionados a conteúdos inadequados ou sensíveis pode ser ainda pior. 

Diante disso, o Adserver é um ótimo aliado. Assim que são identificadas impressões em lugares indesejados ou atreladas a conteúdos sensíveis, o Adserver faz o bloqueio e passa a entregar os banners em outros espaços. Um recurso fundamental de Brand Safety

Usuários únicos

Considerada uma métrica fundamental para analisar uma campanha, os usuários únicos representam o número de pessoas que visualizaram o anúncio, independente de terem feito por mobile, desktop ou tablet.  

Sem a utilização de um Adserver, os profissionais de marketing não conseguem mensurar e nem determinar a frequência média da campanha, ou seja, quantas vezes cada usuário está sendo impactado pelo anúncio e como está a sua interação com eles.

DCO

Personalizar os criativos e a forma de entrega dos anúncios nunca foi tão importante. Segundo um estudo da Jivox, o envolvimento do consumidor triplica quando este é impactado por um anúncio personalizado em comparação com o desempenho de um genérico. Além disso, o índice de retenção dos personalizados é 84% maior. Ou seja, o impacto na geração de receitas é realmente significativo.

O DCO (Dynamic Creative Optimization) é uma tecnologia que permite que os anunciantes entreguem mensagens relevantes de acordo com as necessidades e desejos de seus clientes. Só é possível usar essa tecnologia se for associada a um Adserver.

Ele permite consolidar toda a gestão dos criativos e ser extremamente assertivo nas entregas. Além disso, é por ele também que se programa a ordem que esses criativos devem ser entregues. Vamos a um exemplo:

Uma campanha tem o objetivo de aumentar o número de usuários inscritos em uma promoção que envolve 3 etapas: clicar em um link, preencher um formulário e finalizar a participação. O Adserver permite entregar os criativos em uma ordem definida, de acordo com a etapa que cada usuário está.

Uma pessoa que está sendo impactada pelo banner uma 1ª vez, recebe o criativo com a mensagem explicando a promoção. Outra que já clicou uma vez mas não preencheu o formulário será impactada por uma mensagem estimulando-a preencher e dar sequência às etapas.

Teste A/B de Criativos

Otimizar o aproveitamento dos seus criativos sempre deve passar pela etapa de testes. Com a ajuda do Adserver, é possível realizar teste A/B e analisar o desempenho de cada um deles de uma maneira holística e eficiente. Existem diferentes maneiras de se fazer isso. Você pode exibir os mesmo anúncios para perfis de públicos separados e ver qual deles teve mais engajamento. 

Outra opção é exibir anúncios diferentes para um mesmo público e ver qual deles tem um desempenho melhor.

Verificação de URL + Geolocalização

Otimizar o aproveitamento dos seus criativos sempre deve passar pela etapa de testes. Com a ajuda do Adserver, é possível realizar teste A/B e analisar o desempenho de cada um deles de uma maneira holística e eficiente. Existem diferentes maneiras de se fazer isso. Você pode exibir os mesmo anúncios para perfis de públicos separados e ver qual deles teve mais engajamento. 

Outra opção é exibir anúncios diferentes para um mesmo público e ver qual deles tem um desempenho melhor.