Tudo indica que o ano de 2019 vai ser um grande marco na história do mundo da publicidade. Pela primeira vez na história, o investimento em publicidade digital nos Estados Unidos vai ultrapassar o investimento em mídias tradicionais, segundo o último relatório do eMarketer. Em 2023, o digital vai ultrapassar em dois terços o total investido em mídia.

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Investimento em Digital no EUA

O valor investido em publicidade digital nos EUA vai crescer 19% este ano, chegando ao valor de 129 bilhões de dólares – 54% do que será investido em publicidade no geral. O mobile vai manter a sua liderança, recebendo mais de dois terços desses investimentos em digital: em torno de 87 bilhões de dólares.

Outro fato inédito será a queda da soberania de Google + Facebook, por mais que suas receitas aumentem. O Google vai ter sua fatia de mercado reduzida de 38,2% para 37,2%. O Facebook vai de 22,1% para 21,8%.

Quem vai se sobressair diante desse cenário é a imparável Amazon. Os negócios da gigante de Jeff Bezos vão crescer mais de 50% este ano, chegando a uma fatia de mercado de quase 9%.

“A Amazon oferece ótimos benefícios para os seus anunciantes. A plataforma é rica no que se refere a comportamentos de compra e oferece informações dessas compras em tempo real. Esse tipo de acesso antes só estava disponível quando um parceiro de varejo compartilhava seus relatórios. Mas com o conjunto de anúncios patrocinados da Amazon, os profissionais de marketing têm acesso sem precedentes às “prateleiras" onde os consumidores estão comprando”, afirma a diretora Mônica Peart, responsável pelo relatório do eMarketer.

Investimentos em Publicidade Digital

Se o digital está recebendo cada vez mais dinheiro, quais mídias estão perdendo investimento? Segundo o relatório, principalmente das páginas amarelas – que vão perder 19% dos investimentos esse ano –  e dos jornais/revistas, com quedas de em torno de 18%. Se analisarmos todo o investimento em mídia tradicional nos EUA, a queda será de 6% em relação a 2018.

“A mudança constante de atenção do consumidor para as plataformas digitais forçou os anunciantes a se voltarem para o digital para buscar ganhos e incrementar receitas que estão desaparecendo na publicidade de mídia tradicional", disse Peart.

Os gastos com publicidade na TV cairão 2,2%, chegando aos 70,83 bilhões de dólares este ano, principalmente porque não há eleições ou grandes eventos, como as Olimpíadas ou a Copa do Mundo. A eleição presidencial do próximo ano impulsionará os gastos com publicidade na TV americana de volta ao crescimento positivo, antes de cair novamente nos anos seguintes.