Não dá mais para ignorar a Mídia Programática. A prática, que até pouco tempo era tida como novidade, já comprovou a sua eficiência e se torna cada vez mais indispensável dentro das estratégias de mídia digital.

• – O que é DCO e como ele funciona?
• – Guia definitivo da LGPD: tudo que você precisa saber sobre a nova lei
• – Futuro da Publicidade: como as pessoas estão consumindo propagandas

Quem comprova isso são os dados. Desde os pioneiros estadunidenses, o forte mercado europeu e o emergente cenário brasileiro, a Mídia Programática tem conquistado seu espaço por meio da sua assertividade, aproveitamento de investimentos e automação.

Pensando nisso, separamos 10 motivos para você começar 2019 investindo em Mídia Programática:

Assertividade

A Programática se baseia em dados de usuários da internet, tais como perfil de compra, demografia, comportamento, idade etc. Isso torna toda a estratégia muito mais assertiva. A marca consegue entregar a mensagem para a pessoa certa, no lugar certo e no momento ideal. 

Tempo Real

Além de mais assertiva, ela é muito mais rápida e automatizada. A compra de mídia é feita por leilões em tempo real, dispensando todo o processo de negociação entre publisher, agência e anunciante. Uma negociação de um dia se resolve em segundos.

Personalização

A Programmatic Creative é uma maneira de se fazer Programática a qual permite impactar os usuários de forma ainda mais personalizada. Com ela, é possível criar vários criativos diferentes para uma mesma campanha e entregá-los de acordo com suas respectivas segmentações de audiência.

Inventário

Cada vez mais, publishers estão disponibilizando os seus inventários para serem oferecidos programaticamente.

Segurança

A possibilidade de usar filtros de Brand Safety torna as operações seguras e cada vez mais eficientes no combate a fraudes e possibilidade de associar a marca a conteúdos impróprios. O próprio Google oferece recursos nativos de Brand Safety em suas plataformas de compra de mídia. 

Transparência

As campanhas programáticas permitem um acesso muito mais livre às informações e resultados de todas as partes. Anunciantes podem ver com clareza para onde foram direcionados seus investimentos e o resultado efetivo deles.

Números

– 65% da publicidade digital no mundo será comercializada programaticamente até 2019;

– O mercado da Mídia Programática vai movimentar 84,9 bilhões de dólares no mundo. Número 19% maior que em 2018;

– Até 2020, 90% das campanhas em mobile serão veiculadas programaticamente;

– O mercado no Brasil é promissor. Já ocupamos a 6ª colocação mundial de investimentos em Mídia Programática. Desde 2016, os investimentos na prática por aqui aumentaram em 73%;

A Programática em Grandes Mercados

Como o Brasil ainda não está entre os principais países em desenvolvimento digital no mundo, muitas das novidades que chegam já estão em plena operação em referências como Reino Unido, França e, especialmente, nos Estados Unidos. Como será que estão os investimentos em programática nesses lugares?

EUA

Em 2016, o país investia US$ 25 bilhões em Programática, o que significava 73% do total de mídia display. Para 2020, vão chegar a mais de US$ 68 bilhões, representando 86,3%;

Reino Unido

Em 2016, o país investia € 2 bilhões em Programática, o que significava 61% do total de mídia display. Para 2019, vão chegar a € 4.52 bilhões, representando 84,5%;

França

Em 2016, o país investia € 604 milhões em Programática, o que significava 64% do total de mídia display. Para 2020, vão chegar a mais de € 1 bilhão, representando 85,3%;

Alemanha

Em 2016, o país investia € 797 milhões em Programática, o que significava 41% do total de mídia display. Para 2019, os investimentos vão chegar a € 1.65 bilhão, representando 74%;

Canadá

Até 2020, a previsão é que o país chegue a US$ 2.31 bilhões de investimentos em Programática, o que vai representar nada mais nada menos que 98,6% do total. É o maior percentual de todos os países do mundo.