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Relatório indica tendências para mídia digital nos próximos anos (e previsões são muito boas) - Predicta

14 DE DEZEMBRO, 2018
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Relatório indica tendências para mídia digital nos próximos anos (e previsões são muito boas)

A receita com publicidade digital nos Estados Unidos não para de crescer e, no primeiro semestre de 2018, alcançou o valor recorde de US$ 49,5 bilhões, segundo relatório do escritório norte-americano do IAB. Até o final deste ano, a expectativa é que os investimentos digitais nas terras do tio Sam atinjam US$ 111,14 bilhões, superando as previsões para o período. 

O cenário é bastante animador nos próximos anos para quem acredita no potencial do digital. Pelo menos é o que mostra um recente relatório desenvolvido pelo eMarketer em parceria com a Criteo. Segundo o documento, os investimentos em publicidade digital estão prestes a ultrapassar a receita gasta com mídias tradicionais nos Estados Unidos. 

  • – Mídia Programática em TV’s conectadas: entenda essa realidade
  • – 7 tendência de mídia digital para 2019
  • – Guia definitivo da LGPD: tudo que você precisa saber sobre a nova lei


Até 2020, a mídia digital será responsável por quase 65% do total de gastos com anúncio, considerando mobile com a maior fatia de investimento (quase 49%) e desktop com 16,1%. Os gastos com publicidade em TV representarão 23,5% do total, enquanto mídia impressa continuará perdendo força e acumulará apenas 3,3% da receita, de acordo com o estudo. 

Confira algumas previsões de investimento para os próximos dois anos no que se refere a programática, vídeo e mobile: 

Mídia Programática

Nos Estados Unidos, mídia programática é publicidade em display. Enquanto que até o final de 2018, os gastos com esta forma de compra automatizada somam US$ 48 bilhões, a previsão é que até 2020, este número alcance a marca dos US$ 69 bilhões, representando uma fatia de 86,3% dos investimentos com mídia display. 

Para se ter uma noção da força da programática no mercado norte-americano, a estimativa é que hoje mais de US$ 4 de cada US$ 5 investidos em anúncios display são transacionados programaticamente. Mais de 4/5 de anúncios display em mobile e vídeo também são negociados programaticamente.

Anúncios em vídeo

A previsão é que os investimentos com anúncios em vídeo alcancem US$ 50,63 bilhões em 2022, quase o dobro dos US$ 27,82 bilhões investidos em 2018.

Em contrapartida, a receita direcionada para anúncios em TV se manterá estável nos próximos anos, sem nenhum aumento significativo.

Mobile

Até 2020, os gastos com anúncios em mobile vão superar todos os investimentos em mídias tradicionais. De acordo com estimativas descritas no relatório, a receita destinada à publicidade em dispositivos móveis será de US$ 76,17 bilhões. É um número maior do que os investimentos em anúncios na TV (US$ 69,87 bilhões) e significativamente maior do que mídia impressa (US$ 18,74 bilhões), rádio (US$ 14,41 bilhões) e out of home (US$ 8,08 bilhões).

Já para o final de 2022, a expectativa é que os gastos com publicidade mobile (US$ 141,36 bilhões) mais do que dobrem o valor destinado a compra de mídia na TV (US$ 68,13 bilhões).

Para onde está indo esse investimento?

A liderança dos gigantes Google e Facebook ainda se mantém intocada por um bom tempo segundo a pesquisa. Hoje, Google (37,1%) e Facebook (20,6%) recebem 57.7% dos investimentos, ou seja, 64 bilhões de dólares. Ainda que Jeff Bezos e seu império estejam em extrema evidência, a Amazon ainda é o destino de “apenas” 4,1% dos investimentos. Ainda assim, até 2020, esse número chegará a 7% e quase 11 bilhões de dólares.

As indústrias

O top 3 das indústrias que mais investem em digital são:
– 1º lugar: Varejo (21,9%)
– 2º lugar: Mercado automotivo (12,6%)
– 3º lugar: Serviços financeiros (12,2%)

Previsões para 2019

1) Engajamento por vídeos em redes sociais

Com Youtube e Instagram em alta, a tendência é que os profissionais de marketing busquem engajamento nas redes sociais por meio de vídeo, inclusive otimizando soluções criativas em tempo real.

2) CPM’s mais interessantes

As marcas e o varejo enxergam cada vez mais as audiências de e-commerces como importantíssimas para suas conversões. Dito isso, a tendência é que eles vão pagar mais nos CPM’s exigindo páginas mais dinâmicas e personalizadas que resultem em awareness, consideração e conversão. Todas etapas do funil.

3) Anúncios inteligentes e em todo lugar

O foco não é mais oferta de produtos, mas sim de experiências. É hora de aproveitar os infinitos espaços onde se é possível fazer publicidade, mas de uma maneira inteligente, transparente e prazerosa para o potencial cliente. Um caminho para isso? Personalização!

Fonte: informações retiradas do relatório US Digital Advertising, desenvolvido pelo eMarketer

Tags: compra de mídia, mídia digital, mídia programática, planejamento de mídia digital

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