Não é por acaso que o Google está no top 3 de empresas mais valiosas e é uma das maiores referências em inovação no mundo. Desde a sua fundação, em 1998, a companhia já passou por uma série de reformulações nos seus produtos visando se adequar à dinâmica do universo digital. Hoje vamos falar de uma das mais recentes e importantes: a criação da Google Marketing Platform.

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A GMP, como é chamada, surgiu da união entre o DoubleClick e o Google Analytics 360 até junho de 2018, quando foram anunciadas as mudanças durante o Google Marketing Live 2018, evento dedicado a expor novidades do Google para profissionais de marketing de todo o mundo.

A ideia para que isso se concretizasse é muito simples: quanto mais integradas estiverem as soluções e análises de dados, melhor fica a vida dos profissionais de marketing para visualizar insights, planejar, otimizar e gerenciar as campanhas.

Ela entrega mais relevância e eficiência no marketing digital, respeitando a privacidade dos parceiros que utilizam e dando o controle dos dados na mão deles.

Debaixo do guarda chuva da GMP estão 6 ferramentas: Data Studio, Google Optimize, Google Surveys, Gerenciador de Tags, Display & Video 360 e o Search Ads 360. Vamos conhecer um pouco mais sobre cada um deles.

Ferramentas

Data Studio: é impossível analisar números e ter insights se eles não estiverem organizados. O Data Studio integra diversas fontes de dados e os organiza de uma maneira customizada e fácil de ser entendida. Dá pra compartilhar os gráficos com outras pessoas no mesmo esquema do Drive.

Google Optimize: o desempenho técnico de um site é fundamental para uma boa  experiência dos clientes e, especialmente, melhorar suas conversões. O Optimize é uma plataforma de teste A/B e personalização que permite experimentar antes de lançar as novidades

Google Surveys: conhecer a sua audiência é fundamental para qualquer estratégia. O Google Surveys permite a criação de formulários dinâmicos e personalizados que abrigam e organizam as respostas de usuários

Tag Manager: a ferramenta de gerenciamento de tags do Google facilita todo o processo de tagueamento sem complicações. Ele possui verificação de erros, recursos de segurança e garante um carregamento rápido das tags.

Display & Video 360: já pensou em gerenciar todas as aquisições de mídia e comprar inventários de anúncio em real time? O DV 360 te põe no controle de tudo isso, integrando equipes de criação, dados e mídia para que se trabalhe a campanha como um todo em só espaço.

Search Ads 360: os sites de busca são um ambiente importantíssimo para anunciar e impactar usuários. O Search Ads permite gerenciar as campanhas de marketing de busca em vários mecanismos, tais como o Google Ads, Bing Ads, Yahoo Japão e Baidu. Com a ferramenta, é possível otimizar tempo, simplificar os processos e aumentar o ROI destas campanhas.

Além de tudo isso, a plataforma suporta integrações com mais de 100 provedores de tecnologia atreladas a mensuração de dados e anúncios. Ainda assim, por mais que o machine learning também está se desenvolvendo cada vez mais, o próprio Google reforça que é preciso formar experts na Google Marketing Platform para aproveitar ao máximo todos os seus recursos.

Outras mudanças

Como falamos anteriormente, a união do DoubleClick e o Analytics 360 na GMP não foi a única mudança importante nas ferramentas do Google.

O indispensável Adwords, responsável por mais de 90% das receitas da gigante do Silício passou por algumas alterações e agora se chama Google Ads. O Ads é a ferramenta que permite aos parceiros prospectarem novos clientes e fortalecer sua marca por estarem bem posicionados nas buscas no site do Google.

Outra nova nomenclatura que surgiu foi o Google Ad Manager, resultado da união entre o DoubleClick para Publishers e o DoubleClick Ad Exchange. Os publishers têm no Ad Manager a possibilidade de gerenciar as exibições de publicidade dos seus anunciantes em sites, páginas de web, celulares e até mesmo em jogos.

O Ad Manager oferece 3 benefícios fundamentais: um ambiente para concentrar todas as suas redes de anúncio, um levantamento de quantas impressões estão à venda para os anunciantes e uma receita otimizada, na qual o publisher recebe a maior parte possível de uma impressão.