Apesar de parecer um tanto quanto complicado, o Adserver é uma ferramenta que precisa  estar nos planos de quem quer ter uma campanha de mídia de sucesso. A proposta deste texto é se aprofundar no assunto e mostrar os 10 benefícios de contar com um Adserver nas suas campanhas. Se você quer entender a ferramenta de uma maneira mais básica, é só dar uma olhada neste outro texto que a Predicta fez.

– Mídia Programática: melhores práticas para uma campanha de sucesso
– O que é Mídia Programática? Por que ela é importante?
– Adserver: o que é e para que serve?

1. Mensuração Básica

Um dos benefícios mais conhecidos e importantes oferecido pelo Adserver é a capacidade de mensurar métricas consideradas fundamentais a serem analisadas dentro de uma campanha. Impressões, cliques, alcance de campanha, usuários únicos e desempenho de cada formato são apenas alguns exemplos dessas métricas. Os anunciantes conseguem ter o controle sobre todas essas informações de maneira transparente.

2. Verificação de Viewability

Todo o trabalho de planejar uma campanha, elaborar as peças, identificar o público…se ninguém vir a peça, de nada adianta, certo? É aí que entra a verificação de viewability. Um banner, por exemplo, precisa ficar pelo menos 2 segundos na tela do usuário com 50% de visibilidade para ser considerada a impressão. Não fosse a viewability, os anunciantes desperdiçariam boa parte dos investimentos. O Adserver faz essa auditoria e identifica quais peças foram de fato vistas. É um benefício fundamental para entender o engajamento das peças e o que deve ser melhorado na campanha.

3. Otimização de Criativos

Antes de tudo, precisamos reforçar o seguinte: Adserver não compra mídia, ele faz auditoria. Quando se trata dos criativos, essa auditoria é fundamental, a ponto de te poupar de muito trabalho. O Adserver identifica quais banners estão performando melhor e reorganiza as entregas de modo a ter melhores resultados. Ou seja, você não precisa analisar vários relatórios e fazer essas alterações manualmente. Otimização de tempo e investimento. Com algumas integrações, é possível até que ele contabilize quantos leads cada criativo gerou.

4. Banners Dinâmicos

Vamos começar este tópico com um exemplo. Na época de lançamento de uma nova temporada de Narcos, a Netflix criou estratégias e criação de peças focadas em cada país onde seriam veiculadas. No Brasil, o foco foi Wagner Moura. Nos EUA, que tem um público amante de dramas e aventuras, o foco foram imagens de ação e drogas. Na Colômbia, deu-se destaque para os atores locais. Esse é o segredo: personalização! O Adserver faz essa gestão de peças dinâmicas, possibilitando uma troca rápida e sem intermediários. Função muito importante para impactar personas certas e até mesmo na construção de branding.

5. Regra de Entrega como Storytelling

Complementando o tópico anterior, além de possibilitar a troca e gestão de criativos, o Adserver também oferece a possibilidade de organizá-los como um evolução da mensagem, um storytelling mesmo. Mesmo com banners estáticos! Se alguém já teve contato com o banner “A” e conheceu a marca, organiza-se para que ele seja impactado pelo banner “B” da próxima vez, por exemplo. Além disso, dá pra fazer um controle de frequência também. Quantas vezes cada pessoa será impactada por cada criativo?

6. Verificação de Geolocalização

O país/estado/cidade onde a publicidade está sendo veiculada também é de crucial importantância para o seu sucesso. A verificação de Geolocalização feita pelo Adserver identifica isso e ainda contribui no momento de dar um feedback para os Publishers. Se a peça é veiculada em um lugar que não foi planejado na campanha, isso significa desperdício de investimento e precisa ser corrigido o mais rápido possível.

7. Verificação de URL

Além de analisar o espaço físico das veiculações, o Adserver também identifica os domínios e subdomínios em que elas foram entregues. Um publisher como o Uol, por exemplo, tem o seu domínio principal e uma infinidade de subdomínios dentro do seu guarda-chuva. Associando isso à geolocalização, as verificações ficam extremamente assertivas. 

8. Verificação de Categoria Sensível

É impossível falar de qualquer campanha de mídia sem falar de segurança de marca (Brand Safety). Ter seu conteúdo relacionado a algo nocivo é pior do que ele passar desapercebido. O Adserver ajuda a evitar essa situação por meio de uma verificação de categoria sensível, que analisa tanto domínios quanto subdomínios, estabelecendo também níveis de severidade para os conteúdos. Por exemplo: uma notícia falando sobre uma famosa de bíquini na praia será considerada um conteúdo “adulto", mas com severidade baixa, diferentemente de algo relacionado a pornografia explícita ou racismo.

 9. Verificação de Bloqueio

Atrelada à verificação de categoria sensível está a verificação de bloqueio. Assim que são identificadas impressões em locais indesejados, o Adserver faz o bloqueio e passa a entregar banners neutros no lugar, protegendo a imagem do anunciante

 10. Relatórios Unificados

Por fim, reunindo tudo isso, está o excelente benefício dos relatórios unificados. São muitas informações, muitas campanhas diferentes, muitos publishers diferentes. Entender como aproveitar melhor os investimentos e tirar insights das campanhas fica muito mais fácil e otimizado quando se tem tudo na mão e em uma visão unificada.