Visibilidade importa. Independente do universo em que esta frase está inserida, ela sempre se mostra carregada de sentido. O trabalho de um profissional precisa ser visto pelos seus colegas e superiores para receber o devido crédito. Um projeto social pode mudar a vida de muitas pessoas sem expor suas ações ao resto do mundo. Mas, com uma dose de visibilidade, ele com certeza se torna mais influente e estimulante para outros fazerem o mesmo.

Agora, quando falamos sobre uma marca/produto/serviço no meio digital, a visibilidade não só importa como também é indispensável! Foi apoiado nisso que o Google trabalhou mais uma ferramenta inovadora a qual promete visibilidade e assertividade para seus anunciantes: o Responsive Search Ads.

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Se você acessar o site do Google nesse momento e pesquisar qualquer termo, vai perceber que, logo nas primeiras posições dos resultados da pesquisa, aparecem os links com a tag de “anúncio”. Isso já não é novidade pra ninguém. O Google Play faz a mesma coisa quando você está procurando um aplicativo. Do outro lado da “concorrência”, o mesmo acontece na App Store da Apple.

Voltando ao site de busca, do que adianta um anúncio aparecer ali na sua cara se você não se identifica com ele? Aí que entra o charme da nova ferramenta.

A novidade

Por meio de machine learning, a Responsive Search Ads relaciona diferentes versões de títulos e descrições e analisa qual delas mostrar para cada pessoa. Pessoas com hábitos diferentes buscando as mesmas coisas serão impactadas por mensagens diferentes. E não para por aí.

Detalhe: quem escreve essas variações, obviamente, é você. São em torno de 15 headlines diferentes e ao menos 4 descrições! Depois de criadas, elas serão avaliadas pelo próprio Google de modo a entender quais funcionam de maneira mais efetiva.

E não para por aí. Além de mais personalização, a novidade traz também flexibilidade. Ele permite 90% a mais de texto disponível em display, ou seja, têm caracteres a vontade para construir mensagens sem economia. Ainda assim, vale lembrar que passar o recado de uma forma direta e concisa também pode ser uma boa estratégia.

Personalizar anúncios já deixou de ser uma tendência e já se tornou uma obrigação para quem quer ter sucesso nas conversões. Na programática, já vivemos em um boom dos criativos dinâmicos, por exemplo, os quais permitem que os consumidores recebam peças diferentes sobre uma mesma campanha de acordo com o estágio da jornada em que se encontram.

Se trouxermos para o universo do mobile, podemos citar um dado pra lá de impressionante e que mostra a real importância dessa prática: segundo o próprio Google, 91% dos usuários de smartphone afirmam que comprariam algo se o anúncio fosse impactante para eles. Para ser impactante é preciso que ele crie identificação.

A ferramenta ainda está na fase de testes (beta) e disponível apenas para alguns anunciantes parceiros do Google. Mas, se você está ansioso para colocar essa nova versão em prática, não se preocupe. A proposta é que o Responsive Search Ads esteja disponível para todos nos próximos meses.