Como reclamar de uma segunda-feira em que você faz as malas e parte para o Google  Marketing Platform Partners Summit, em São Francisco? Não dá, né? Foi assim que a semana começou para mim e para Murilo Balthazar, nosso gerente de operações aqui na Predicta.

A edição de estreia do evento recebeu apenas convidados e reuniu os principais profissionais da Google Marketing Platform no mundo, com a proposta de discutir tendências do mercado, melhores práticas e o desenvolvimento de novos produtos. Este artigo traz tudo o que eu e Murilo vimos de importante por lá!

• – Novidades do Google Marketing Platform Partners Summit – Parte 2
  – Meus insights do Google Marketing Live 2018
  – Mais uma prova do poder da voz e do Search

Logo de cara, fomos recebidos com uma abertura inspiradora focada nos 5 pilares que moldam a relação do Google com seus parceiros: transparência, confiança, Radical Candor (podemos traduzir este termo como 100% de honestidade), comunicação aberta e respeito mútuo. A Predicta, como Sales Partner do Google, se compromete a estender essa mesma relação com seus clientes.

Mas vamos às novidades que consideramos mais relevantes, apresentadas ao longo dos painéis e apresentações:

Display e Video 360

O DV360 é o antigo DoubleClick Bid Manager e, após as mudanças anunciadas em julho deste ano, se tornou a  ferramenta de demanda dentro da Google Marketing Platform, reunindo recursos ligados a avaliação, criativos, compra e planejamento de campanhas. As muitas novidades da ferramenta se apoiaram especialmente na parte de audiência e criativos.

Vamos começar pela parte de audiência, mais especificamente no que se refere à controle de frequência. Agora, o DV360 permite que esse controle seja feito através de todas as campanhas e por audiência. Isso garante que nenhum usuário já impactado será exposto com uma frequência muito acima da média, de modo a otimizar o investimento no anunciante no momento de atrair novos usuários para o site.

Em relação à parte criativa, um dado foi crucial para guiar as otimizações: 70% da performance de uma campanha é responsabilidade da qualidade dos criativos, mas apenas 10% do investimento é dedicado a isso. Contraditório, certo? Por conta disso, por meio do DV360, será possível customizar cores, imagens e texto de cada anúncio.

Com isso, agiliza também a replicação de banners como variações de textos específicos por usuário. Com o processo de criação finalizado, podemos utilizar Dynamic Rules para entregar o criativo específico para seu respectivo filtro de audiência/perfil usuário, localização e/ou data e hora.

Atrelando as novidades acima a deals garantidos, é possível alcançar 11% a mais de novos usuários, economizar 29% do tempo das agências e 57% do tempo dos Publishers. Esses dados são da Nielsen. E tem mais. Quando mídia e criativo trabalham juntos, as performances das campanhas aumentam em 150% e o aumento de visualização de tempo de vídeo aumenta em 5.8 vezes!

Foi apresentado também que o Display & Video 360 já tem acesso a inventário para Smart Tv´s. Ainda que esse inventário seja muito pequeno no Brasil, ele tende a se tornar mais forte.

Brand Safety

Outra vertente muito abordada no evento foi a tão importante Brand Safety. O constante trabalho de evitar atividades fraudulentas já criou mais de 180 filtros os quais bloquearam 320.000 publishers, 90.000 apps e 720.000 sites por tráfego inválido. Sempre que esse tipo de tráfego é identificado, o Google reembolsa o anunciante.

É aí que entra o conceito de Brand Quality Hub, uma nova funcionalidade em que pode-se checar todo Brand Safety do anunciante em um único lugar de uma maneira simples. Ele é dividido em três partes, brand safety audit, pre-bid spam info e change history. O próprio DV360 traz uma opção de Brand Quality com novas possibilidades focadas no cuidado com a qualidade da compra de mídia via Brandsafety e filtro pré-spam.

Analytics 360

Um dos grandes privilégios de comparecer a esses eventos do Google é ter contato direto com os grandes nomes que constroem o Google todos os dias.  Um engenheiro do Analytics 360 apresentou tudo o que acontece com o dado a partir do momento em que a tag do GA é chamada na página do anunciante.

Eles apresentaram a arquitetura de como o dado é consolidado, e explicaram que para que tenhamos dados em tempo real, é preciso abrir mão de algumas informações que precisariam ser processadas por alguns minutos, mas em menos de meio segundo o dado está disponível. A API do GA permite ter acesso direto ao dado em tempo real.

Além disso, nos foi informado também quais serão as próximas novidades que o Analytics vai receber.

Single Search: com os investimentos pesados em machine learning, as ferramentas têm ficado cada vez mais inteligentes, sendo possível que se faça buscas diretas no GA para obter insights e relatórios específicos

• – Possibilidade de exportar dados cross-device para o Google Ads

– Google Analytics para aplicativos

É tanta informação, tantas novidades para se atentar que fica claro como o universo de mídia digital vive em constante transformação, ficando a obrigação de empresas como o Google não apenas ditar as tendências, mas também se adequar a algumas delas.

Gostou das novidades? Então confira a parte 2 deste conteúdo, que traz mais informações de tudo que foi apresentado nos dois dias de evento em São Francisco. Clique aqui para conferir.

Artigo escrito por Guilherme Mamede
CEO da Predicta