O Google é o site mais visitado do mundo. Esta afirmação é óbvia e, ao mesmo tempo, fundamental para entendermos as tendências do universo de mídia digital nas quais estamos inseridos. Ainda mais quando analisamos que o site recebe 42 bilhões de visitas mensais e que o tempo médio por visita é de quase 9 minutos. Nem preciso dizer a importância que o Search tem dentro do momento digital, né?

• – Meus insights do Google Marketing Live 2018
  – Novo Responsive Search Ads: visibilidade importa
  – 2018: o ano da Programmatic Creative no Brasil

É muito importante estar bem posicionado nos algoritmos de busca. Estar nas primeiras posições significa ser visto, impactar um número absurdo de potenciais consumidores e reforçar sua marca. 

E as redes sociais? Estão em queda? Nada disso. Os mais de 3 bilhões de usuários das redes no mundo também são um público importantíssimo a ser impactado com os anúncios. O Facebook, por exemplo, afirma ser possível atingir mais de 2 bilhões de pessoas com os impulsionamentos. Seu irmão, o Instagram, 844 milhões. Se unirmos isso ao fato de que já são mais de 4 bilhões de usuários mobile, as possibilidades se tornam infinitas.

Dados, dados e dados. Me permite apenas mais alguns? A pesquisa Adversiting Expenditure Forecast, divulgada em setembro pela Zenith, confirma o impacto de tudo isso  no presente e o que vai acontecer num futuro próximo.

Até 2020, o investimento em anúncios patrocinados de Search (sites de busca) e redes sociais representarão quase 70% do crescimento digital, batendo os 28 bilhões de dólares. Quem não ainda não compreendeu este cenário, precisa urgentemente buscar um parceiro para coordenar estratégias de Search. Claro que o SEO é fundamental neste processo, mas ele pode não ser o suficiente se não houver investimento significativo.

A Voz

O Machine Learning e a evolução da inteligência artificial também trouxeram a voz como a grande estrela do momento no que se refere à maneira de se buscar na internet. Os assistentes virtuais são o maior exemplo disso. Google Home e Alexa já fazem parte da vida dos estadunidenses a ponto de quase metade daqueles que possuem algum deles em casa afirmarem dizer “obrigado” e “por favor” para os devices. 

As grandes vantagens da voz são agilidade e facilidade. 69% dos estadunidenses que possuem um assistente fazem outras coisas enquanto falam com eles.

Voltamos então às redes sociais e acrescentando mais um ingrediente à esta discussão: a Tv. Como o Brasil segue a tendência dos EUA, cada vez mais teremos nossas casas com assistentes virtuais, smartphones e TVs. Haja concorrência para atenção, né?

Canais diferentes, formatos diferentes, possibilidades diferentes, momentos diferentes… nunca foi tão importante contar com parceiros de adtech e ferramentas como Adservers.

Fontes
Hootsuite julho 2018 da We Are Social
Exchangewire